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珠宝专家Catherine Rénier解读珠宝大牌的经典标签

梵克雅宝Van Cleef & Arpels亚太区总裁

您认为建立一个珠宝品牌形象最重要的因素是什么?

Catherine Rénier:我认为建立品牌形象一定是个循序渐进的过程,首先要从市场调查开始,不断发现新的东西、有趣的东西,然后深入发展下去。把珠宝做得漂亮和精致是不难的,关键是要和情感文化恰如其分地结合在一起,发掘震慑人们灵魂的东西,并且完整地展现出来,这才是重点。并不需要很刻意地创造与众不同,而是要更专注于用情感赢得成功,这才是永恒的。

作为行业内的专家,曾经有一些经典的品牌形象深深吸引过您吗?

Catherine Rénier:我觉得是Hermès的Birkin包吧,它是经典的社会符号,会时常让我感受到那种永恒的优雅,可以存在于任何时代,归属于任何人。就像Van Cleef & Arpels Alhambra四叶幸运系列在我心里的地位很难被替代一样,我认为它是最独一无二的,简约的造型、强烈的情感传递,塑造了不可复制的经典。

人们通过Alhambra四叶幸运系列记住了Van Cleef & Arpels,经过近半个世纪,Alhambra四叶幸运系列是如何保持一直备受欢迎的?

Catherine Rénier:Alhambra四叶幸运系列的设计的确是永恒的,它总能迎合每一代人的审美。它的经久不衰除了悠久的历史、出色的工匠和设计师、严选的宝石以及抛光和镶嵌技术,不断更新的设计主题和原材料同样功不可没。

不容置疑,中西方的审美有很大差异,Alhambra四叶幸运系列是怎样在中国进行推广的呢?

Catherine Rénier:Alhambra四叶幸运系列背后所折射出的故事和寓意是全球化的、不分国界的。无论中西方都很祈望“好运”,这就很容易让Alhambra四叶幸运主题和中国文化联系在一起。

而且我们也会在珠宝宝石的颜色选择上迎合中国市场,更多地采用大家喜爱的红色、白色和黑色。

一个经典的品牌形象会提升品牌的价值和竞争力吗?

Catherine Rénier:当然会,成功的品牌形象的确会创造财富和机遇。所以我们需要加强形象元素的特殊性,从而加深消费者心中的强烈认知意识,然后共同分享。这本身就是一个创造价值和竞争力的过程。

如何持续发展固有的品牌形象呢?或者说怎样以全新的方式吸引消费者?

Catherine Rénier:我认为不断的探索很重要,围绕一个可以植入心灵的宗旨,从概念、选材到工艺都需要创新,以不同的展现方式来诠释品牌形象和文化,这才会让消费者有更多的期待。